Hatte der Sport als Freizeitaktivität in früheren Jahren mangels Alternativen noch einen anderen Stellenwert, ist heute in der ohnehin karg bemessenen Freizeit große Konkurrenz durch mannigfache, alternative Betätigungsmöglichkeiten gegeben.

Bereits in frühen Volksschuljahren wird bei Kindern aufgrund der täglichen, stundenlangen Bildschirmzeiten auf verschiedenen Geräten immer öfter ein „Handynacken“ oder Kurzsichtigkeit diagnostiziert. Viele Erwachsene haben aufgrund der beruflich bedingten, sitzenden Tätigkeiten mit massiven Rücken- bzw. generellen Haltungsproblemen zu kämpfen, da körperliche Aktivität in vielen Berufsbildern vermehrt in den Hintergrund tritt. Regelmäßige Bewegung und sportliche Betätigung in Verbindung mit adäquater Ernährung sind heute in Hinblick auf eine entsprechende Lebensqualität und ein „gesundes Älterwerden“ von entscheidender Bedeutung. 

In Bezug auf den Leistungssport ist es aus sportwissenschaftlicher Sicht essentiell, dass in bestimmten Altersbereichen, den „sensiblen Phasen“, die notwendigen Trainingsreize gesetzt werden, um gewisse Fertigkeiten zu erlernen, welche später kaum bis gar nicht aufzuholen sind.

Neben der Bewegung selbst als wichtiges Instrument zur Förderung der Gesundheit wohnt dem Sport auch eine wesentliche soziale Funktion inne, indem er Menschen zusammenbringt und begeistert– nie war der Sport in all seinen Facetten und Ausprägungen wichtiger und notwendiger als heute.

Der Sport lässt sich nicht aber nicht ausschließlich auf eine rein körperliche Aktivität reduzieren, im Sport bedarf es Überwindung und Anstrengungsbereitschaft - Sport fördert das Verantwortungsbewusstsein und hebt das eigene Selbstwertgefühl.

Der Wettbewerbsfaktor des Sports, der Vergleich mit Konkurrenz, ist eines seiner wesentlichen Elemente, das Erreichen gesetzter Ziele erfordert entsprechenden Einsatz, Leistungsbereitschaft und Durchhaltevermögen. Das „Miteinander-Messen“ impliziert, sich zu behaupten, sich im umgekehrten Sinn aber auch als Teil eines Teams zu sehen, Solidarität und Fairness zu zeigen und zu leben.

Im Sport erfahren wir für das tägliche Leben essentielle Eigenschaften wie Team-, Kommunikations- und Konfliktfähigkeit, wir erlernen im selben Masse Kritikfähigkeit und den Umgang mit Niederlagen.

Für viele Menschen liegt die Motivation, Sport zu betreiben, in erster Linie darin, sich grundsätzlich fit zu halten und gesund zu bleiben. Gesundheit bezieht sich aber nicht nur auf den physischen, sondern auch auf den psychischen Bereich, bei dem das Miteinander, der Austausch und das gemeinschaftliche Erleben von Sport und Erfolgserlebnissen im Vordergrund stehen. 

Sport vermittelt wichtige Werte in der Gesellschaft, führt Menschen zusammen, verbindet übergreifend Generationen und fördert Gemeinsamkeit. Sport spornt an, fördert Kommunikation, Solidarität und Begeisterung für eine gemeinsame Sache.

Sport produziert positive Emotionen und Glücksgefühle und dient als immens wichtiges „Ventil“ für unsere täglichen Herausforderungen in beruflicher wie auch familiärer Hinsicht.

Die Entwicklung von Mega-Sportereignissen wird sehr treffend durch das Motto der Olympischen Spiele selbst beschrieben: «citius, altius, fortius» – schneller, höher, stärker. Das olympische Motto spiegelt das kontinuierliche Wachstum dieser Veranstaltungen wider. Sie sind nicht mehr nur sportliche Wettkämpfe der Elite, sondern auch touristische Attraktionen, Plattformen für die Vermarktung von Reisezielen und Katalysatoren für die Stadtentwicklung. Neben Faktoren wie ständig steigenden Besucherzahlen, Einschaltquoten, Sponsoringeinnahmen oder dem Bau neuer Sport- und Tourismusinfrastruktur, profitieren von einem Sport-Mega-Event auch die Tourismusbranche, Bauunternehmen, Lebensmittel- und Getränkehersteller, die Sportbekleidungsindustrie, Fernsehsender und die offiziellen Sponsoren.

Professionelle Sportvereine auf nationaler und internationaler Bühne sind heutzutage großen Wirtschaftsunternehmen gleichzusetzen, im Sportsponsoring werden jährlich Millionenbeträge eingesetzt, um die eigene Marke positiv mit den Attributen des Sports aufzuladen. Speziell in Österreich ist der Sporttourismus eine tragende Säule des Wirtschaftsgefüges und sorgt Sommer wie Winter für florierende Umsätze im Sportartikelhandel.